Wat is storytelling marketing?
Iedereen heeft het erover. Storytelling. De kracht van verhalen. Maar wat ís storytelling marketing nou echt? Heel simpel gezegd: het is marketing die mensen meeneemt — in plaats van overtuigt.
Je laat niet alleen zien wat je doet, maar ook waarom het ertoe doet. Je deelt geen lijstje USP’s, maar een herkenbaar verhaal. Eentje dat blijft hangen, omdat het klopt en raakt. Dat is waar de kracht ligt van content marketing met storytelling: het gaat minder om zenden, en meer om begrijpen en verbinden.
Je laat niet alleen zien wat je doet, maar ook waarom het ertoe doet. Je deelt geen lijstje USP’s, maar een herkenbaar verhaal. Eentje dat blijft hangen, omdat het klopt en raakt. Dat is waar de kracht ligt van content marketing met storytelling: het gaat minder om zenden, en meer om begrijpen en verbinden.
Waarom mensen marketing moe zijn
Mensen zijn het zat. Steeds weer iets dat aan ze verkocht wordt. Steeds weer iemand die iets van ze wil. Maar een goed verhaal? Dat willen we wél horen. Als het kort is. Als het klopt. Als het raakt.
En daar gaat het dus vaak mis. Want veel verhalen zijn simpelweg niet interessant. Ze zijn te lang, missen strategische relevantie of draaien om de afzender in plaats van de luisteraar
Dan haakt je publiek alsnog af — ook al gebruik je het juiste format. Zonde. Want storytelling op zich werkt. Het vraagt alleen om meer dan zomaar iets vertellen.
En daar gaat het dus vaak mis. Want veel verhalen zijn simpelweg niet interessant. Ze zijn te lang, missen strategische relevantie of draaien om de afzender in plaats van de luisteraar
Dan haakt je publiek alsnog af — ook al gebruik je het juiste format. Zonde. Want storytelling op zich werkt. Het vraagt alleen om meer dan zomaar iets vertellen.
Hoe storytelling in marketing wél werkt
Goede storytelling is geen toneelstuk. Het is niet dramatiseren om het dramatiseren. Het is keuzes maken: wat vertel je — en waarom? Het werkt als je precies dát vertelt waar je doelgroep zich in herkent. Als je beknopt blijft, wat belangrijk is voor short form video. En als de kern blijft hangen zonder dat je het hardop hoeft te duwen. Je hoeft niet alles te delen om echt over te komen. Je hoeft alleen helder te zijn over wat je toevoegt en waarom dat ertoe doet. Je wilt daarbij direct inhaken op het punt wat relevant is voor je doelgroep.
Voordelen van storytelling marketing (en waarom dit precies is wat mensen nu wél willen)
We zijn moe van marketing die alleen maar zendt. Van posts die gebouwd zijn op haakjes, urgency en overtuigingstrucs. Wat mensen wél willen? Iets dat voelt als echt. En dat is precies de kracht van storytelling.
Geen loze beloftes, maar een verhaal waar je in mee kunt. Niet opdringerig, maar herkenbaar. Niet emotioneel forceren, maar strategisch vertellen met gevoel.
Storytelling marketing werkt omdat je geen aandacht hoeft te forceren — je krijgt hem. Omdat je boodschap niet opgelegd voelt, maar vanzelf binnenkomt.
Geen loze beloftes, maar een verhaal waar je in mee kunt. Niet opdringerig, maar herkenbaar. Niet emotioneel forceren, maar strategisch vertellen met gevoel.
Storytelling marketing werkt omdat je geen aandacht hoeft te forceren — je krijgt hem. Omdat je boodschap niet opgelegd voelt, maar vanzelf binnenkomt.
lees meer