Om maar meteen met de deur in huis te vallen: de ROI (Return on Investment) van videomarketing is niet altijd direct meetbaar in data. Dit ontdekte ik al vroeg in mijn carrière. Zijn video's met duizenden views automatisch beter? Of leveren meer reacties meer leads op? Al snel realiseerde ik me dat dit niet altijd zo is. Sterker nog, vaak is het tegenovergestelde waar.

Een persoonlijk voorbeeld: ik plaatste ooit een video waarin ik deelde dat ik mijn ouders een reis cadeau gaf. Die video kreeg maar liefst 400.000 views – veel meer dan mijn reguliere video's. Toch kwamen mijn klanten juist binnen via die video's met 'maar 5.000 views'. Welke video is dan uiteindelijk succesvoller? En hoe bepaal je dat? Dit maakt duidelijk dat de ROI van video niet alleen draait om zichtbare cijfers, maar ook om onzichtbare impact.

Ik geloof dat video voor een groot deel onmeetbaar is. We kunnen immers nooit registreren wat iemand denkt terwijl ze jouw video bekijken.

Denk eens aan deze situaties:
- Wat als iemand door slechts 20 seconden van je video ineens een andere, positieve indruk van je krijgt?
- Wat als je tone of voice verbinding creëert en ervoor zorgt dat iemand die je al jaren volgt eindelijk die klik voelt?
- Wat als iemand eindelijk begrijpt wat je doet en daardoor jouw naam doorgeeft binnen zijn of haar netwerk?
- Wat als jouw boodschap iemand raakt, maar deze persoon dat niet openbaar laat zien door een like of reactie?

Dit zijn allemaal voorbeelden van hoe een investering in short form video enorme impact kan maken zonder dat het direct meetbaar is. Daarom geloof ik dat video vooral draait om bestaande sterktes groter maken. Als je weet dat klanten voor jou kiezen door specifieke kwaliteiten, breng die dan strategisch naar voren in video. Door iemand van buitenaf mee te laten kijken, kun je blinde vlekken identificeren en je communicatie versterken. Zo bouw je aan video ROI die langdurig werkt.

Sakina Badho – Exponentiële groei in views en volgers
Sakina startte met ongeveer 2.500 volgers. Tijdens onze samenwerking groeide dat al snel naar 10.000 en uiteindelijk naar 26.000 volgers. Haar best bekeken video's haalden 200.000 views en in totaal ging ze over de grens van een miljoen views. Maar het belangrijkste resultaat? Haar kennismakingscalls zaten vol, en ze moest haar bedrijf opnieuw inrichten om aan de vraag te voldoen! Dit laat zien dat je zelfs in een overvolle markt – zoals coaching – kunt opvallen door je eigen stem te laten horen. Haar video-investering leverde niet alleen groei in bereik op, maar ook concrete businessresultaten.

De ROI van videomarketing gaat verder dan meetbare cijfers. Een goede videostrategie versterkt je merk, vergroot vertrouwen en maakt je boodschap toegankelijker. Of je nu inzet op leading video’s voor zichtbaarheid of thought leadership video's om je expertise te positioneren, het is een investering die zich op de lange termijn terugbetaalt.

Benieuwd hoe je dit voor jouw bedrijf kunt inzetten? Neem contact op en ontdek hoe je met de juiste video's bijdragen aan jouw bedrijfsdoelen.

Vitaal na scheiding - Groei in netwerk en samenwerkingen
Roos laat zien hoe video ook op de achtergrond impact kan maken. Dankzij haar video's kreeg ze reacties van scheidingsadvocaten die haar visie deelden en vroegen om samenwerkingen. Daarnaast voelde een klant zich na het zien van haar video zo gehoord dat hij direct een kennismaking inplande. Ook grotere partijen benaderden haar om haar online programma’s op hun platform aan te bieden. Haar return on investment in video gaat dus verder dan klanten: het opent ook deuren naar samenwerkingen en nieuwe zakelijke kansen.